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广告服务

网络广告的形式

  网络广告具备先进的多媒体技术,拥有灵活多样的广告投放形式。

1、 横幅式广告(Horizontal Banner) 
  又名"旗帜广告",最常用的广告尺寸是486×60(或80)像素(pixels),以GIF、JPG等格式 建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。它一般出现在网站主页的顶部和底部,是网站中最重要、最有效的宣传手段。

2、 竖式旗帜/网络门户(Vertical Banner/Portals)
  它的位置一般设在网站主页的两侧,也是网络广告中的有效宣传位置,价格也多以CPM模式 来计算。但相对横幅旗帜广告,价格会稍低一点。
  旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。通常是使用GIF格式的图像文件。既可以使用 静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。动画图像对广告浏览者的吸引力大于静态图形 。除普通GIF格式外,丰富媒体旗帜广告是现在国外比较流行的网络广告形式。这种广告集动画、声音、影像和用户的参与于一体,富有表现力、交互内容和娱乐性。

3、按钮式广告(Buttons/Icon)
  最常用的按钮广告尺寸有4种,它们分别是:125×125(方形按钮)、120×90、120×60、88 ×31,单位:像素(pixels)。定位在网页中,由于尺寸偏小,表现手法较简单。它的位置一 般设在竖式旗帜和网络门户下面,当然也有相互交错放置的。图标在主页上是不动的,通过点击可链接到客户的广告内容上去,许多非业内人士看好这项广告。

4、插页式广告(Interstitial Ads)
  又名"弹跳广告",广告主选择自己喜欢的网站或栏目,在该网站或栏目出现之前插入一个 新窗口显示广告。

5、图标广告(Logo)
  只显示公司或产品的图标,比如Alibaba.com的图标。

6、文字链接(Text Link)
  采用文字标识,点击连接相关地址。

7、网上问卷调查(Questionnaire)
  广告主可以就某个产品或某项活动设立问卷,利用网络媒体的交互功能,由访问者直接在网 上回答,生成统计数据。

8、关键字广告(Key Words Ads)
   关键字广告有两种基本形式:一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅,可以由客户买断。 这种广告针对性强,品牌效应更好,点击率更高;二是在关键字搜索结果的网站中,客户可以根据需要购买相应的排名,以便提高自己网站被搜索者点击的几率。

9、专栏支持(Content Sponsorship)
  该位置在网站主页中诸如"旅游新闻"、"商业新闻"等专栏的顶部,对树立起广告客户的 "在线"形象有极大的帮助,也是众多广告客户青睐的广告形式。invest.insidechina.com 的此种广告效果不错。

10、链接发布者(Anchor Sponsorship)
  它一般摆放在网站主页的顶部和底部的横幅旗帜广告的一侧,也有出现在其它重要位置的。 它像锚一样,容易给浏览者留下难忘印象。

11、网上商店(Shopping)
  这是能实现网上销售,电子商务的最佳位置。既能宣传自身的品牌,又能直接接收客户的订 单,而且还不用担心商业风险。因为风险已经转嫁到经过国际有关权威机构认证的网站服务商身上。网上比较有名的shopping有亚马逊(Amzon)网上书店、百威(Budweiser)啤酒等。

12、商业服务链接(Premium Sites)
  该项广告可以分为两部分,价格也有区别。

  (1)主页的特写部分:在主页的特殊位置刊登客户的广告。由于受主页版面的限制,一般会按广告客户的购买时间的先后来安排播出。

  (2)商业服务专栏目录:一种出现在网站附页的分类广告。在网站主页上通过一次或两次链 接,就能链接到客户的网页上。此种广告非常适合于中小企业,因为它既能产生不错的宣传效果,投入又很低,可谓经济实惠。

  还要强调的是:企业在投放网络广告前,一定要选择浏览人次多、读者范围广、反馈信息快 的网站,这样才能更好地保证网络广告的宣传效果。

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